Marketingový plán

Bc. Klára Sonnková

Bachelor's thesis

Marketing plan

Abstract:

Cílem bakalářské práce je tvorba marketingového plánu pro konkrétní podnik. Práce je rozdělena na teoretickou část, metodiku a praktickou část. V teoretické části je představena struktura marketingového plánu a jeho složení. Poté je vysvětlena metodika, podle které je vytvořena část praktická. V praktické části je provedena analýza vnějšího a vnitřního prostředí, PEST analýza, Porterův model pěti sil a SWOT analýza. Poté jsou stanoveny marketingové cíle pomocí SMART metody a také marketingové strategie na základě marketingového mixu, následně je představen rozpočet a kontrola plánu.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to create a marketing plan for a specific company. The thesis is divided into theoretical part, methodology and practical part. In the theoretical part the structure of the marketing plan and its composition is presented. Then the methodology is explained, according to which the practical part is created. In the practical part, the analysis of the external and internal environment, PEST analysis, Porter's five forces model and SWOT analysis are performed. Then the marketing objectives are set using the SMART method as well as the marketing strategies based on the marketing mix, followed by the presentation of the budget and control plan.

Keywords

marketingový plán, situační analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, marketingový mix, marketingová strategie, marketing plan, situation analysis, SWOT analysis, Porter's Five Forces, marketing mix, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Reader: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Business Management / Business Management