Tvorba marketingové strategie ve firmě Sprint, s.r.o.

Jan Weisshäutel

Diplomová práce

Creating Sprint spol. s r.o.’s Marketing Strategy

Anotace:

Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii firmy Sprint s.r.o., kterou je možné charakterizovat jako malou intuitivně řízenou rodinnou firmu. Firmy patřící mezi malé a střední podniky mají jen zřídka zpracovanou marketingovou strategii, a proto její vypracování a začlenění do řídícího procesu představuje značnou konkurenční výhodu. Teoretická část zahrnuje situační analýzu vnějšího i vnitřního prostředí firmy, která je shrnutá pomocí SWOT analýzy. Z jejích závěrů vychází marketingová strategie, která je definovaná v oblasti hlavních cílů pro marketing, v oblasti organizační struktury a lidských zdrojů, produktového portfolia, ceny, distribuce a komunikace.

Abstract:

The goal of the thesis is creating marketing strategy of small intuitive driven family business. Small and medium sized entities where Sprint belongs, have defined marketing strategy rarely. Therefore marketing strategy and its implementation into the management is big competitive advantage. Theoretic part of the thesis includes strategic analysis of external and internal environment of the enterprise which is summarized by SWOT analysis. Marketing strategy based on strategic analysis conclusions is defined in several areas: main marketing goals, human resources, product portfolio, price, distribution and communication.

Klíčová slova

marketingová strategie, analýza makro okolí, analýza mikro okolí, intuitivní řízení, Rodinná firma

Keywords

intuitive driven business, internal environment analysis, external environment analysis, marketing strategy, Family business

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2012
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Michal Olekšák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management