Marketingový plán a jeho strukturalizace ve firmě Lucianeta s.r.o.

Ing. Petra Vlčková

Bachelor's thesis

Marketing plan and its structuralisation in a company Lucianeta s.r.o.

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je marketingový plán a jeho strukturalizace ve firmě Lucianeta s. r. o. Základní rozdělení bakalářské práce je na oblast teoretickou a praktickou. Z teoretického hlediska je práce zaměřena na oblast marketingu, jeho filozofii, nástroje (produkt, cena, distribuce, komunikace), aktivity a marketingový mix 4P. Následujícím popsaným tématem jsou plány (operativní a strategické), které jsou nezbytné pro efektivní podnikání a stavové a situační analýzy. Nejdůkladněji je v této bakalářské práci objasněn marketingový plán. V praktické části jsou aplikovány získané teoretické poznatky. Nejprve je představena firma, pro kterou je marketingový plán sestavován, následně je zhodnocen aktuální stav plánování a marketingu firmy. Dalším bodem je stanovení cílů marketingového plánu a na základě provedených analýz vnějšího prostředí, analýzy konkurenčních sil, SWOT analýzy a analýzy souvislostí jsou zde navrženy produktové, cenové, distribuční, komunikační a personální strategie. Poslední součástí práce je stanovení způsobu kontroly dodržování plánů a strategií.

Abstract:

The topic of this bachelor work is marketing plan and its structuralisation in a company Lucianeta s. r. o. Bachelor thesis is divided into theoretical and applied part. From the theoretical point of view is my work focused on the marketing, it´s philosophy, marketing tools (product, price, place and promotion), activities, and the marketing mix of 4P´s. The following topics of my work are operational and strategic plans which are necessary for effective business and state and situational analysis. Thoroughly is in my thesis explained the marketing plan itself. In the application part of work are applied the theoretical findings from the previous, theoretical part of work. At first is introduced the company for which is the marketing plan created then is described and rated the current state of planning and company marketing. In the next step are set up the goals for marketing plan and based on previous analyzes of the external environment, competitive forces, SWOT analysis and context analysis are prepared new 4P´s (product, price, place, promotion) strategies and HR strategy. The last part of the thesis is to determine the methods of checking compliance of plans and strategies.

Keywords

Marketingový plán, plánování, marketingové cíle, strategie firmy, situační analýza, marketingový mix, výrobek, cena, komunikace, distribuce. Marketing plan, planning, marketing goals, corporate strategy, situation analysis, marketing mix, product, price, place, promotion.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 7. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 22. 8. 2012
• Supervisor: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Reader: Ing. Václav Kupec

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance