Postoje české veřejnosti k reklamě

Mgr. Tomáš Dvořák

Master's thesis

Attitudes of the Czech public to advertising

Abstract:

Diplomová práce se zabývá postoji české veřejnosti k reklamě. Cílem této diplomové práce je zjistit, jak veřejnost reaguje na jednotlivé formy reklamy a jaké u toho zaujímá postoje. Hlavním cílem je zjištění působení reklamy umístěné v místě prodeje na základě daných postojů spotřebitelů. Mezi vybrané hypotézy, o které budou „opřeny“ výsledky v praktické části patří: „Reklama v místě prodeje je úspěšnější než reklamy umístěné v jiných komunikačních kanálech“. „Ochutnávky v místě prodeje dokážou zvýšit povědomí o dané značce a přispět i k pravidelnému nákupu daného produktu“. Výzkumná metoda zní: „Názor na reklamu umístěnou v obchodě je lepší než v jiných komunikačních kanálech, jelikož spotřebitel jde s cílem již nakoupit určité věci a je tak na konci nákupního procesu, kdežto v reklamě v jiných komunikačních prostředcích tomu tak vždy není“. V teoretické části je použita rešerše vybraných odborných publikací a online zdrojů. V praktické části je použita metoda online dotazníkového šetření (sondy) a osobního rozhovoru s vybraným pracovníkem marketingové agentury. Cílem rozhovoru bude potvrdit či vyvrátit předem stanovené hypotézy a doplnit diplomovou práci o potřebné informace odborníka z praxe.

Abstract:

The thesis deals with the attitude of the Czech public towards advertising. work. The aim of this thesis is to find out how the public reacts to individual forms of advertising and what attitudes they take in this way. The main objective is to determine the effect of advertising placed at the point of sale on the basis of given consumer attitudes. Among the selected hypotheses on which the results will be "based" in the practical part are: "Advertising at the point of sale is more successful than ads placed in other communication channels". "Tastings at the point of sale can raise awareness of the brand and contribute to the regular purchase of the product". The research method reads: "The opinion on advertising placed in a store is better than in other communication channels, as the consumer goes with the aim of already purchasing certain things and is thus at the end of the purchasing process, whereas in advertising in other means of communication this is not always the case". In the theoretical part, a search of selected professional publications and online sources is used. In the practical part, the method of online questionnaire survey (probe) and personal interview with a selected marketing agency employee is used. The aim of the interview will be to confirm or refute predetermined hypotheses and to supplement the thesis with the necessary information of a practitioner.

Keywords

Veřejnost, postoje, reklama, online reklama, off-line reklama, reklama v místě prodeje

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2021
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication