Sociální marketing a jeho vnímání spotřebiteli v ČR

Bára Procházková

Bakalářská práce

Social marketing and its perception by the Czech consumers

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá pojmem sociální marketing a tím, jak ho spotřebitelé na území ČR vnímají. V práci je popsáno teoretické vymezení a koncepce sociálního marketingu od jeho počátků až po současnost. Rovněž jsou uvedeny konkrétní příklady sociálních kampaní a jejich vliv na společnost. Pomocí komparativní analýzy jsou v praktické části srovnávány tři podniky využívající sociální marketing. Cílem bakalářské práce je zformulovat doporučení pro podniky v oblasti sociálního marketingu v konkrétních podmínkách České republiky pomocí výsledků z vytvořeného dotazníků.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the concept of social marketing and how consumers perceive it in the Czech Republic. The thesis describes the theoretical definition and concept of social marketing from its origins to the present. Specific examples of social campaigns and their impact on society are also given. Using a comparative analysis, three companies using social marketing are compared in the practical part. The aim of the bachelor thesis is to formulate recommendations for businesses in the field of social marketing in the specific conditions of the Czech Republic using the results from the questionnaire developed.

Klíčová slova

sociální marketing, sociální kampaně, sociální reklama, zapojení veřejnosti, komparativní analýza, social marketing, social campaigns, social advertisment, public engagement, comparative analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2024
• Vedoucí: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Vladimíra Hladíková, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace