Podnikatelský plán marketingové agentury

Bc. Markéta Vrlíková

Bachelor's thesis

Business Plan of the Marketing Agency

Abstract:

Cílem bakalářské práce je zpracování jasně definovaného a realistického podnikatelského plánu, který je podkladem pro založení marketingové agentury. V teoretické části jsou vymezeny jednotlivé části podnikatelského plánu, které jsou doplněny o legislativní náležitosti. Praktická část této práce se zaměřuje na samostatné sestavení podnikatelského plánu. Tento podnikatelský plán je sestaven na základě provedení několika analýzy trhu, konkurence a zákazníků. Za tímto účelem byla provedena SWOT analýza, dále také PEST analýza a také Porterův model pěti konkurenčních sil. Segmentace zákazníků byla provedena za pomocí map empatie zákazníka, které jsou sestaveny na základě výsledků dotazníkového průzkumu. Nedílnou součástí podnikatelského plánu je také business model canvas. Výsledky analýz byly použity k sestavení finančního plánu podniku. V poslední kapitole bakalářské práce jsou doporučení pro budoucí rozvoj marketingové agentury.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to develop a clearly defined and realistic business plan, which is the basis for the establishment of a marketing agency. The theoretical part of the thesis defines individual parts of the business plan, which are supplemented with legislative requirements. The practical part of the thesis concentrates on the composition of the business plan. This proposed business plan has been compiled on the basis of several analyses of the market, competition and customers. For that purpose, SWOT analysis has been performed, together with PEST analysis and the Porter model of five competitive forces. Customer segmentation has been carried out using the empathy mapping technique, defined on the basis of a questionnaire survey. An integral part of the business plan is also the business model canvas. Results of the performed analyses were used to determine the financial plan of the company. In the last chapter of the thesis, recommendations are listed, intended for further development of the marketing agency.

Keywords

podnikatelský plán, marketing, sociální sítě, marketingová agentura

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Pavel Adámek, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management