Koncept podniku wedding turismu a jeho uplatnění v cestovním ruchu

Anna TOMKOVÁ

Bachelor's thesis

The concept of a wedding tourism business and its application in tourism

Abstract:

Události, jako jsou svatby, jsou zvláště důležitým odvětvím v cestovním ruchu. Svatební turistiku lze definovat jako turistické toky vznikající z účasti na svatbách nebo událostech souvisejících se svatbou, které se konají na jiném místě, než kde žije svatební pár nebo jeho hosté. Destinace a organizace mohou vyvíjet, usnadňovat a propagovat události, jako jsou svatby, za účelem splnění mnoha cílů: přilákat turisty a zákazníky, přispět k obecnému marketingu místa nebo obchodu a zviditelnit další služby, které nabízejí. Tato diplomová práce si kladla za cíl vytvořit koncept využití komunitní zahrady pro účely wedding turismu a připravit pro navržený koncept vhodné materiální, finanční a obchodní zajištění. Přehled literatury identifikoval několik faktorů a trendů v současném výzkumu svateb a wedding turismu. Není však vždy jasné, zda jsou tyto faktory a trendy ovlivněny demografickými proměnnými, jako je věk a zkušenost/postoj ke svatbě. Tyto faktory byly proto zkoumány pomocí dotazníkového šetření s respondenty žijícími v České republice. Výsledky ukázaly, že mladší respondenti dávají přednost využívání digitálních zdrojů informací (internet a sociální média) a svatebních plánovačů k průzkumu potenciálních míst. Výsledky také naznačovaly, že lidé, kteří již byli ženatí/vdané, považovali při výběru místa za důležité praktické prvky, jako je například vlastní prostory. Byl také proveden řízený rozhovor a osobní pozorování s cílem identifikovat současné obchodní praktiky a cíle komunitní zahrady v souvislosti s wedding turismem. Závěrem byly poznatky z dotazníku, rozhovoru a pozorování využity k vytvoření konceptu využití komunitní zahrady pro účely wedding turismu a k přípravě vhodného materiálového, finančního a obchodního zajištění navrženého konceptu.

Abstract:

Events such as weddings are a particularly important sector in the tourism in-dustry. Wedding tourism can be defined as the tourist flows occurring from participati-on in weddings or wedding-related events that are held at a different location from where the wedding couple or their guests live. Destinations and organisations can deve-lop, facilitate and promote events such as weddings to meet multiple goals: to attract tourists and customers, to contribute to general place or business marketing, and to raise the profile of other services they offer. This thesis aimed to create a concept for the use of a community garden for the purposes of wedding tourism and to prepare sui-table material, financial and business collateral for the proposed concept. A literature review identified several factors and trends in the current research on weddings and wedding tourism. However, it is not always clear whether such factors and trends are affected by demographic variables such as age, and experience/attitude regarding ge-tting married. These factors were therefore explored using a questionnaire study with respondents living in the Czech Republic. The results indicated that younger respon-dents preferred using digital sources of information (internet and social media) and wedding planners to research potential venues. The results also indicated that people who had already been married were more likely to rate practical elements such as ve-nue facilities as important when selecting a venue. A structured interview and personal observations were also carried out to identify the community garden's current business practices and goals in regard to wedding tourism. Finally, the findings of the questi-onnaire, interview, and observations were used to create a concept for the use of a community garden for the purposes of wedding tourism and to prepare suitable mate-rial, financial and business collateral for the proposed concept.

Keywords

wedding turismus, výběr místa svatby, preference místa svatby, marketing místa svatby

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 7. 2023

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Roman Švec, Ph.D.

UNIVERSITY OF SOUTH BOHEMIA IN ČESKÉ BUDĚJOVICE

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management of Commerce