Cenová podpora prodeje v maloobchodě

Bc. Kateřina Vejvodová

Bachelor's thesis

Retail price promotion

Anotácia:

Tato práce se v prvních dvou kapitolách věnuje problematice cenové podpory prodeje. Je zde popsán význam a moţnosti vyuţití podpory prodeje jako nástroje marketingové komunikace se zaměřením na cenovou podporu prodeje v maloobchodě. Rovněţ jsou v této práci popsány dopady cenové podpory prodeje na dodavatelské vztahy mezi maloobchodníky a na tvorbu cenové strategie v maloobchodě. Třetí kapitola se zabývá kvantitativní i kvalitativní analýzou cenové podpory prodeje prostřednictvím letáků ve vybraných maloobchodních řetězcích v Pardubicích v období prvního čtvrtletí roku 2010.

Abstract:

The early two chapters of this work are aimed on problems of price fixing department support sales and described the meaning and possibilities of sale support like tools of marketing communication with a view to price support sales in retail. In this work is also described the impact of price sale support on supply relationships between? and retail dealer and the impact of price production fixing department policy in retail. Third chapter deal with quantitative and qualitative analysis price fixing department supports sales through leaflets in choice retail chains at Pardubice in phase 1st quarter year 2010.

Kľúčové slová

podpora prodeje, cenová podpora prodeje, maloobchod, letáky

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 8. 2010
• Vedúci: Ing. Michal Paták, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Chemical Technology

Bachelor programme / odbor:
Chemical and Process Engineering / Economy and Management of Chemical and Food Industry