Cenová podpora prodeje v maloobchodě

Bc. Kateřina Vejvodová

Bakalářská práce

Retail price promotion

Anotace:

Tato práce se v prvních dvou kapitolách věnuje problematice cenové podpory prodeje. Je zde popsán význam a moţnosti vyuţití podpory prodeje jako nástroje marketingové komunikace se zaměřením na cenovou podporu prodeje v maloobchodě. Rovněţ jsou v této práci popsány dopady cenové podpory prodeje na dodavatelské vztahy mezi maloobchodníky a na tvorbu cenové strategie v maloobchodě. Třetí kapitola se zabývá kvantitativní i kvalitativní analýzou cenové podpory prodeje prostřednictvím letáků ve vybraných maloobchodních řetězcích v Pardubicích v období prvního čtvrtletí roku 2010.

Abstract:

The early two chapters of this work are aimed on problems of price fixing department support sales and described the meaning and possibilities of sale support like tools of marketing communication with a view to price support sales in retail. In this work is also described the impact of price sale support on supply relationships between? and retail dealer and the impact of price production fixing department policy in retail. Third chapter deal with quantitative and qualitative analysis price fixing department supports sales through leaflets in choice retail chains at Pardubice in phase 1st quarter year 2010.

Klíčová slova

podpora prodeje, cenová podpora prodeje, maloobchod, letáky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 8. 2010
• Vedoucí: Ing. Michal Paták, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta chemicko-technologická

Bakalářský studijní program / obor:
Chemické a procesní inženýrství / Ekonomika a management chemických a potravinářských podniků