Propagace Hudebního oddělení Knihovny Jiřího Mahena v Brně metodou storytelling

Bc. Lucie Mlýnková, DiS.

Master's thesis

Promotion of the Music Department of Jiří Mahen Library in Brno Method of Storytelling

Abstract:

Obsah diplomové práce je založen na teoretické přípravě a praktické realizaci reklamní kampaně metodou storytelling. V úvodní části přináší vhled do oblasti marketingové komunikace a koncipuje vytváření komunikačního plánu. Důležitou oblastí je samotný storytelling. Ten je definován a zaměřuje se na postupy tvorby a jeho strukturu. Teoretické poznatky jsou doplněny o příklady z praxe. Praktická část je rozdělena na tři části. V první charakterizuje Hudební oddělení Knihovny Jiřího Mahena v Brně, pro kterou je kampaň tvořena. Následuje podstatný průzkum uživatelské spokojenosti, jenž slouží mj. jako podklad pro sestavení propagace a zároveň formuluje doporučení, která by mohla knihovně pomoci pro zvýšení pozornosti uživatelů. V závěrečné kapitole předkládá přípravu, samotné uskutečnění a vyhodnocení kampaně, která má podpořit stanovený cíl týkající se zvýšení návštěvnosti a využívání služeb knihovny.

Abstract:

The content of the thesis is based on the theoretical development and practical implementation of advertising campaigns using storytelling. The first part provides insight into marketing communications and outlines the creation of a communication plan. An important area is the actual storytelling. This is defined, focusing on the processes of creation and its structure. Theoretical knowledge is supplemented by practical examples. The practical part is divided into three parts. The first characterizes the Music Department Mahen Library in Brno, for which the campaign is formed. The following is a substantial user satisfaction survey, which serves as the basis for the preparation of promotion and also make recommendations that could help the library to catch the attention of users. The final chapter presents the preparation, the actual implementation and evaluation of the campaign, which aims to promote a target for increasing traffic and use of library services.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, komunikační plán, propagace, storytelling, kampaň, Knihovna Jiřího Mahena v Brně, marketing communication, communication mix, communication plan, promotion, campaign, Mahen Library in Brno

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 6. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 5. 9. 2013
• Supervisor: Mgr. Olga Zbranek Biernátová

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Information and Library Studies / Information and Library Studies