Produktová strategie podniku

Kristýna Jonášová

Bachelor's thesis

Product Strategy of the Company

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá produktovou strategií společnosti ABB s.r.o., která poskytla potřebné interní informace. Cílem této bakalářské práce je na základě teoretických východisek analyzovat současné produktové portfolio konkrétní firmy ABB s.r.o., Elektro-Praga a navrhnout efektivní produktovou strategii. Podnik ABB s.r.o. je lídrem na českém i zahraničním trhu. Práce je rozdělena na dvě části. V první části bakalářské práce jsou nastíněna teoretická východiska strategického marketingu, strategie, marketingové strategie a marketingového mixu. Následně je vymezen pojem produktová strategie, produktový mix, životní cyklus výrobků a analýza portfolia BCG matice. V druhé, praktické části je charakterizována společnost ABB s.r.o., její vývoj, organizační struktura a strategický řídící proces. Dále je v práci popsána produktová politika a produktové portfolio. V druhé polovině praktické části jsou aplikovány analýzy, konkrétně BCG matice a životní cyklus výrobku, které jsou vysvětleny v teoretické části. Na závěr práce je navržena produktová strategie, která by mohla zlepšit konkurenceschopnost podniku.

Abstract:

This bachelor thesis follows up the product strategy of ABB s. r. o. company, which provided the required internal information. The aim of this thesis is to analyze the current product portfolio of a particular company ABB s. r. o. Elektro-Praga and, based on theoretical background, propose an effective product strategy. ABB s. r. o. is a leadercompany both on czech and foreign markets. The thesis consists of two parts. The first partof the thesis outlines the theoretical starting points of the strategic marketing, strategy,marketing strategy and marketing mix. Subsequently the concept of product strategy,product mix, product life cycle and analysis of the BCG matrix portfolio are defined. In the second, practical part the company ABB s. r. o. is characterised, as well as its progress, organizational structure and strategic management process. Furthermore the thesis describes the product policy and product portfolio. In the second half of the practical part analysis are applied. Specifically the BCG matrix and product life cycle, which are explained previously in the theoretical part. As a conclusion of the thesis a product strategy which could improve the competitiveness of the company is suggested.

Keywords

Analýza, BCG matice, marketing, produkt, produktová strategie, strategie, strategický řídící proces, životní cyklus

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Světlana Myslivcová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration