Rozdíly a postupy v propagaci produktů mass-marketu a luxusních produktů ve společnosti L’Oreal Česká republika, s.r.o.

Ing. Kateřina Rosická

Bachelor's thesis

Differences and methods in promotion of mass-market and luxury products in L’Oreal Czech republic

Anotácia:

Tato práce je studií a porovnáním propagačních aktivit dvou různě orientovaných značek dekorativní kosmetiky: L´Oréal Paris a Helena Rubinstein, spadajících pod skupinu L´Oréal. Jedná se o analýzu postupů a rozdílů v propagaci značek v závislosti na způsobu prodeje a cílových trzích: mass-marketu a trhu luxusního zboží, ovšem vzhledem k tomu, že obě značky patří stejné společnosti.

Abstract:

This work is a study and a comparison of promotion of two differently oriented brands of decorative cosmetics: L´Oréal Paris and Helena Rubinstein, belonging to the group of L´Oréal. It is an analysis of methods and differences in promotion depending on the way of selling and the target markets: mass-market and luxury market, taking in account that both brands belong to the same company.

Kľúčové slová

Propagace, cílové trhy, trh spotřebních produktů, trh luxusního zboží, dekorativní kosmetika.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2010
• Vedúci: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication