Theses 

Značka a její vývoj v čase. Studie strategií rebrandingu na příkladu AHOLD Czech Republic, a.s. – Ing. Marie Pýchová

česky | in English | slovensky

Section:
Use to change section. Address within IS:

Zpět na vyhledávání

Ing. Marie Pýchová

Bachelor's thesis

Značka a její vývoj v čase. Studie strategií rebrandingu na příkladu AHOLD Czech Republic, a.s.

Brand and brand trend. Rebranding study in retail AHOLD Czech Republic, a.s.

Abstract: V teoreticko-metodologické části bakalářské práce bylo mým cílem nastínit proces vývoje značky v čase, její důležitost pro obchodní společnosti a spotřebitele. Snažila jsem se zde ukázat směry, kterými se značka může ubírat. Základním kamenem praktické části je právě probíhající rebranding ve společnosti AHOLD Czech Republic, a.s.. V této části vysvětluji důvody, které vedly společnost ke změně strategie značky a popisuji jednotlivé fáze rebrandingu. Závěr praktické části je zaměřen na celkové vyhodnocení rebrandingu.

Abstract: The objectives in the theoretic-methodologic part of my bachelor essay were to describe the brand progress, the brand relevancy for companies and customers.I have tried to show the trends, those the brand could wend its way. Footstone of the practical part is the current rebranding in company AHOLD Czech Republic a.s.. At this part I have tried to explain the management reasons for changing the brand strategy and to describe the separate phases of the rebranding. The end of the practical part is aimed to the rebranding evaluation.

Keywords: značka, zavedení značky, hodnota značky, budování značky, rebranding, positioning, zralost značky, brand, brand launch, brand equity, brand building, brand maintainace

Language used: Czech

Thesis defence

  • Date of defence: 22. 6. 2010
  • Supervisor: Mgr. Matěj Hušek
  • Reader: PhDr. Ladislav Lašek

Citation record

ISO 690-compliant citation record: LaTeX | HTML | text | BibTeX | Wikipedie

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Složka Reference to the local database directory of the institution
Other ways of accessing the text

Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní


Go to top | Current date and time: 27/5/2019 11:59, Week 22 (even)

Privacy

Contact: theses(zavináč/atsign)fi(tečka/dot)muni(tečka/dot)cz