Podklad obchodní strategie společnosti CEE Logistic a.s.

Samuel Bartek

Bakalářská práce

Business strategy of CEE Logistics a.s.

Anotace:

Cílem práce bylo zanalyzovat dosavadní aktivity společnosti CEE logistics a.s. a navrhnout obchodní doporučení k dosažení stabilního růstu. Teoretická část se sosutředila na základy tvorby firemních strategií. Jednotlivé postupy a některé druhy strategií a jejich segmentace. Dále byl popsán system CRM a marketing mix. V praktické časti byla využita PESTLE analýza na zhodnocení makroekonomického trhu v kterém firma figuruje. Změny v logistickém trhu a její implikace pro společnost CEE Logistics a.s. V interní anlýze byly z vyhodnocení dosavadních aktivit CEE logistics a.s. se zaměřením na obchodní oddělení. Na závěr práce byly navrhnuty tři řešení pomocí SWOT analýzy. Jednp z nich bylo navrženo jako nejlepší varianta řešení.

Abstract:

Analyze the current activities of CEE logistics a.s. and draft a basis for use in creating a business strategy, with the intention of achieving stable growth. The theoretical part focused on the basics of creating corporate strategies. Individual procedures and some types of strategies and their segmentation. Furthermore, the CRM system and marketing mix were described. In the practical part, PESTLE analysis was used to evaluate the macroeconomic market in which the company appears, changes in the logistics market and its implications for CEE Logistics a.s. The internal analysis evaluated the existing activities of CEE logistics a.s., focusing on the sales department. At the end of the work, three possible directions of the strategy were proposed using SWOT analysis. Further steps were proposed for their possible implementation and their evaluation took place.

Klíčová slova

strategie, logistika, obchod

Keywords

Strategy, Logistics, Sales

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 1. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 2. 2023
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: Emil Velinov, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodu