Sportovní sponzoring jako forma marketingové komunikace

Michal MATUSZEK

Bakalářská práce

Sports sponsorship as a form of marketing communication

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje problematice sponzoringu a řeší jeho úlohu jako nástroje marketingové komunikace. Význam sponzoringu nejen v oblasti sportu neustále roste a světové společnosti do této činnosti investují neustále vyšší objemy peněz. Hlavním cílem práce je analýza sponzorské aktivity regionálních firem jako nástroje jejich marketingové činnosti. Práce v praktické části využívá metody kvalitativního výzkumu a induktivního úsudku. Výsledkem práce je rozbor využití sponzoringu jako nástroje marketingové komunikace firem s vnějším prostředím. V závěru práce jsou formulována možná doporučení, návrhy a inovace, které mohou vést ke zlepšení sponzorské činnosti dotazovaných firem.

Abstract:

The bachelor thesis deals with issues of sponsorship and solves its role as instrument of marketing communication. The importance of sponsoring not only in the field of sport is constantly growing and world 's companies are constantly investing in higher volumes of money. The main aim of the thesis is to analyse the sponsorship activity of regional companies as a tool of their marketing activities. The work in the practical part uses qualitative research methods and inductive judgment.The result of the thesis is an analysis of the use of sponsorship as a tool of marketing communications of companies with surrounding subjects. At the end of the thesis are formulated possible recommendations suggestions and innovations that can lead to improvement of the sponsorship activity of the surveyed companies.

Klíčová slova

marketing ve sportu, sponzoring ve sportu, měření efektivity sponzoringu, rizika sponzoringu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2019

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Gabriela Cieslarová, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Pedagogická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Rekreologie