Marketingový komunikační mix společnosti T-Mobile

Bc. Josef Paroulek

Diplomová práce

Marketing Communication Mix of T-Mobile

Anotace:

Tato práce je věnována marketingovému komunikačnímu mixu společnosti T-Mobile Czech Republic a deskriptivní analýze její vánoční reklamní kampaně „Skokani,“ uveřejněné v zimě 2012. Celá práce je zaměřená na integraci marketingového komunikačního mixu, jehož jednotlivé složky jsou rozepsané v teoretické části práce. Závěrem práce je vyhodnocení úspěšnosti reklamní kampaně „Skokani“ z pohledu dopadu na finanční výsledky a klientskou základnu společnosti T-Mobile.

Abstract:

This Diploma Thesis is devoted to marketing communication mix of the company T-Mobile Czech Republic and its descriptive analyze of Christmas campaign “Skokani” published in winter 2012. The entire thesis is focused on integration of marketing communication mix, which separate parts are described in theoretical part of the thesis. The conclusion of the diploma thesis is evaluation “Skokani” advertisement campaign success from the financial results point of view and client basis of the company T-Mobile.

Klíčová slova

Digitální komunikace, integrovaná komunikace, komunikační mix, korporátní design, korporátní kultura, reklama, sociální sítě, T-Mobile, viral marketing, digital communication, integrated communication, communication mix, corporate design, corporate culture, advertising, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace