Uplatnenie vybraných nástrojov marketingu v lokálnom rozhodovaní: plánovaný projekt singltreku v meste Písek

Bc. Lenka Candráková

Diplomová práce

Uplatnění vybraných nástrojů marketingu v lokálním rozhodování: plánovaný projekt singltreku v městě Písek

Anotace:

Práce se zabývá využitím nástrojů městského marketingu v plánování a rozhodování města. Vysvětluje pojmy jako městské plánování, participace veřejnosti či městský marketing a public relations. Uplatnění marketingových nástrojů je zkoumáno na příkladu projektu Singltrek Písecké hory. Na základě analýzy průběhu posuzování záměru tohoto projektu práce identifikuje komunikační nástroje použité mezi městem Písek a jeho obyvateli a zabývá se jimi na jednotlivých úrovních participace. Práce také popisuje implementaci a výsledky vybraných nástrojů (dotazníkové šetření a participativní GIS) a diskutuje vhodnost jejich využití v lokálním rozhodování.

Abstract:

The thesis deals with the use of city marketing tools in planning and decision-making of a town. The concepts of urban planning, public participation, city marketing and public relations are explained. The use of marketing tools is tested on example of project Singltrek Písecké hory. Based on the analysis of the process of project idea assessment, the thesis identifies communication tools used between the town of Písek and its citizens, and deals with them at different levels of participation. The thesis also describes an implementation and results of selected tools (questionnaire survey and participatory GIS) and discusses the relevance of their use in local decision-making.

Abstract:

Práca sa zaoberá využitím nástrojov mestského marketingu v plánovaní a rozhodovaní mesta. Vysvetľuje pojmy ako mestské plánovanie, participácia verejnosti či mestský marketing a public relations. Uplatnenie marketingových nástrojov je skúmané na príklade projektu Singltrek Písecké hory. Na základe analýzy priebehu posudzovania zámeru tohto projektu práca identifikuje komunikačné nástroje použité medzi mestom Písek a jeho obyvateľmi a zaoberá sa nimi na jednotlivých úrovniach participácie. Práca tiež popisuje implementáciu a výsledky vybraných nástrojov (dotazníkové šetrenie a participatívny GIS) a diskutuje vhodnosť ich využitia v lokálnom rozhodovaní.

Klíčová slova

městský marketing, komunikace, public relations, městské plánování, participace veřejnosti, participativní GIS, dotazníkové šetření, Písek

Keywords

city marketing, communication, public relations, urban planning, public participation, participatory GIS, questionnaire survey, Písek

Klíčová slova

mestský marketing, komunikácia, mestské plánovanie, dotazníkové šetrenie, Písek, participácia verejnosti, participatívny GIS, public relations

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Ondřej Konečný, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Magisterský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Socioekonomický a environmentální rozvoj regionů