Výzkum indoor reklamy v nákupních centrech ve městě Plzeň

Bc. Karolína PTÁČKOVÁ

Master's thesis

Indoor advertising research in shopping centres in the city of Pilsen

Abstract:

Cílem této diplomové práce je realizace výzkumu vnitřní reklamy ve vybraných nákupních centrech v Plzni, a to na základě shrnutí dostupných poznatků z oblasti marketingové komunikace se zaměřením na indoor reklamu v obchodních centrech, z oblasti marketingového výzkumu, a dále pak na základě pečlivě sestaveného návrhu výzkumného šetření. Metodami výzkumu je tedy jednak studium sekundárních zdrojů, dále pak pozorování (první fáze výzkumu) a především osobní dotazování (druhá fáze výzkumu). Teoretická část zpracovaná na základě české i zahraniční literatury pojednává o marketingu, marketingové komunikaci, reklamě (zaměřuje se především na reklamu indoor, zejména na její typologii, současné trendy, možnosti měření či výhody a nevýhody) a dále pojednává o marketingovém výzkumu. Navržené a následně realizované výzkumné šetření, které zkoumá vhodnost využití indoor reklamních nosičů ve vybraných plzeňských obchodních centrech z hlediska jejich vnímání zákazníky, včetně shrnutí a navržených opatření pro optimalizaci, je pak obsahem části empirické.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is implementation of indoor advertising research in shopping centres in the city of Pilsen with suggesting measures to optimize researched situation. There are a summarization of available knowledge in the field of marketing communication focoused on indoor advertising in shopping centres, other summarization of available knowladge in the field of marketing research and the final proposal of research project which are ensued the implementation and imaging of partical goals. The methods used in the research are secondary sources analyze, observation (in the first phase of research) and personal interview (the second phase of research). There are two parts of the diploma thesis theoretical and practical. The terms marketing, marketing communication and advertising (mainly focused on indoor advertising - especially on the typology, present trends, its admeasurement, advantages and disadvantages etc.) are described in the theoretical part as well as marketing research. The proposed and realized research which recognizes the suitability of indoor advertising media in selected shopping centres in Pilsen from the customer side and the summary of this research together with measures suggested for optimization are the content of a practical part of this thesis.

Keywords

indoor reklama, výzkumné šetření, obchodní centra v Plzni, osobní dotazování

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2016

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management