Vplyv reklamnej vizualizácie na vytvorenie predstavy o atribútoch propagovaného produktu

Mgr. Petra Barčáková

Diplomová práce

The influence of advertising visualization to production of ideas of the product attributes being advertised

Abstract:

Thesis deals with the influence of advertising visualization to production of ideas of the product attributes being advertised. The aim of work is to explore the perception of print advertisement for parfume and the creation of ideas about fragrance. The research work is based on the assumption that the visual background of ad is made up of objects that carry meaning. This meaning we are able to perceive and interact with it in the visual game of advertising. Ad does not sell just a product, but above all meanings of which we are able to infer properties of the product being advertised. The research work is exploratory.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá vplyvom reklamného vizualizácie na vytvorenie predstavy o atribútoch propagovaného produktu. Cieľom práce je prebádanie vnímania printovej reklamy na parfumy a jej vytvorenie predstavy vône. Práca vychádza z predpokladu, že pozadie reklamného vizuálu je tvorené objektami, ktoré sú nositeľmi významu. Tento význam sme schopný vnímať a pracovať s ním v rámci vizuálnej hry reklamy. Reklama nám tak nepredáva len produkt, ale hlavne významy, z ktorých sme schopný odvodzovať vlastnosti propagovaného produktu. Práca je exploratívneho charakteru.

Klíčová slova

printová reklama, parfum, čuchové predstavy, atribúty vône, eyetracking

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2016
• Vedoucí: Mgr. Čeněk Šašinka, Ph.D.
• Oponent: Ing. Mgr. Jiří Čeněk, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Psychologie / Psychologie