Trendy a bariéry v propagaci knihoven se zaměřením na Jihomoravský kraj

Bc. Kristýna Čechová

Bakalářská práce

Libraries promotion with a focus on the South Moravia region and its trends and barriers

Anotace:

Diplomová práce představuje trendy a bariéry v oblasti propagace v profesionálních knihovnách Jihomoravského kraje. Vysvětluje marketingové procesy a předkládá teoretickou část jako syntézu s praktickou částí. Souběžně ukazuje stav práce s propagací (marketingem) v jihomoravských knihovnách a nabízí příklady, jaký obsah mohou knihovny pro své uživatele chystat, co je trendem a bariérou v přístupech, které využívají. Vše je propojeno s Koncepcí rozvoje knihoven na léta 2021-2027 s výhledem do roku 2030, která koncepčně marketing v knihovnách řeší. Ve výzkumné části práce sleduje pomocí kvalitativní metodologie – polostrukturovaných rozhovorů, jaká je současná situace v knihovnách. Pomocí tematické analýzy je provedena segmentace na témata: trendy, bariéry, možnosti. Na jejich základě jsou vybrány zásadní otázky pro řešení, a nakonec je teorie porovnána s praxí.

Abstract:

This thesis is representing trends and barriers in the area of professional libraries in the South Moravia region. It explains marketing processes and translates its theoretical parts as a synthesis with its practical part. It also points out the state of work with propagation, marketing, in the South Moravia region and offers examples of what kind of content these libraries prepare for their users. Everything relates to Conception and evolution of libraries between 2021-2027, with an outlook into 2030, which are focusing on conceptual marketing in libraries. The research part of this thesis is exploring current situation in libraries via quality methodology - semi-structured interviews. Thematic analysis is implementing segmentation into spheres: trends, barriers, and possibilities. The main research questions are chosen and at the end, theory is compared to practice.

Klíčová slova

propagace knihoven, marketing knihoven, polostrukturované rozhovory, knihovny jihomoravského kraje, trendy, bariéry, marketingová komunikace, digitální marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 9. 2023
• Vedoucí: PhDr. Martin Krčál, DiS.
• Oponent: PhDr. Iva Zadražilová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Informační studia a knihovnictví / Informační studia a knihovnictví