Analýza marketingového mixu ve vybraném podniku

Bc. Michal Kuba

Bachelor's thesis

Analysis of the market mix at the choosen enterprise

Abstract:

Téma bakalářské práce je „Analýza marketingového mixu v konkrétním podniku“. Práce se zabývá marketingovým mixem společnosti XYZ, SE, která se zabývá prodejem a distribucí koupelnového vybavení, obkladů, dlažeb a kuchyňského vybavení. Cílem práce je analýza jednotlivých zdrojů marketingového mixu, zjištění případných nedostatků a návrh vylepšení. Práce je rozdělena na teoretickou část a část praktickou. V první části se nachází shrnutí dané problematiky z dostupné odborné literatury. Jsou zde kapitoly, jako je marketingové prostředí, SWOT a STEP analýza, jednotlivé soubory marketingového mixu a jejich nástroje. V aplikační části je pak představen podnik XYZ, analýza marketingového prostředí a analýza jednotlivých složek marketingového mixu. Především životní fáze produktů, trendy v různých kategorií sortimentu a cena v průběhu sledovaného období, včetně analýzy vlivů, které na cenu působí.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is "Analysis of marketing mix in a particular company". The work deals with the marketing mix of company XYZ, SE, which deals with the sale and distribution of bathroom equipment, tiles, floor tiles and kitchen equipment. The aim of the thesis is to analyze the individual sources of the marketing mix, to identify possible shortcomings and to propose improvements. The thesis is divided into theoretical part and practical part. In the first part there is a summary of the given issue from the available scientific literature. There are chapters such as marketing environment, SWOT and STEP analysis, individual marketing mix files and their tools. The application section introduces XYZ, analysis of the marketing environment and analysis of individual components of the marketing mix. Especially the product life phases, the trends in the different assortment categories and the price during the monitored period, including the analysis of the effects that the price affects.

Keywords

Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, marketingové prostředí, životní cyklus výrobku Marketing mix, product, price, distribution, place, marketing environment, life cycle of the product

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 12. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 29. 1. 2018
• Supervisor: Ing. Romana Kušnirová, DiS.
• Reader: Ing. Jana Kovaříková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management