Communicative Strategies in Home Shopping Presentations

Igor DRÁPALA

Bachelor's thesis

Abstract:

This bachelor thesis deals with the communicative strategies typical for home shopping presentations, broadly known as teleshopping advertisement. The aim of this thesis is to provide an analysis of language in this type of advertising, from a linguistic point of view, as well as outline the main linguistic strategies these adverts use to accomplish their goals. The practical part of the thesis analyses the discourse and its main specifications. The results and the work itself can offer useful information for those who want to continue with further research or who wish just to read through. The bachelor thesis is addressed not only to students and teachers of English, but also to people working in the advertising industry and, of course, to all of those keen on advertising itself. My desire was to write such a thesis that would be understandable even to those who haven´t studied linguistics, but who are interested in understanding how persuasion is exploited within teleshopping adverts. I hope I have met this expectation. I acquired the literature resources from the library of the University of Ostrava and from reliable and credible internet pages.

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá komunikačními strategiemi, které se objevují v reklamě zaměřené na nákup z domova, obecně známé jako teleshopping. Práce si klade za cíl provést analýzu jazyka z pohledu lingvistiky v tomto druhu reklamy a nastínit hlavní komunikační strategie, jimiž tento typ reklamy dosahuje svého cíle. Praktická část práce provádí rozbor diskursu a jeho hlavní specifika. Výsledky práce, stejně jako práce samotná, nabízí užitečné informace pro ty, kteří chtějí pokračovat v dalším výzkumu nebo si práci chtějí přečíst jen tak ze zvědavosti. Má bakalářská práce není adresována jen studentům a učitelům anglického jazyka, nýbrž i lidem pracujícím v reklamním průmyslu a samozřejmě i těm, kteří nacházejí zalíbení v reklamě jako takové. Mým cílem bylo napsat práci, jež by byla srozumitelná i lidem bez širších znalostí jazykovědy a které zajímá využití forem přesvědčování v pořadech teleshoppingu. Doufám, že se mi podařilo splnit toto očekávání. Čerpal jsem ze zdrojů univerzitní knihovny Ostravské univerzity a taktéž z věrohodných a spolehlivých internetových stránek.

Keywords

komunikační strategie, teleshopping, lingvistická analýza, diskurs, přesvědčování.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2011

Accessible from:: 20. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2011
• Supervisor: Mgr. Christopher Hopkinson, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / English Language and Literature