Consumer behaviour in luxury clothing market

Denisa Toufarová

Bakalářská práce

Chování spotřebitele na trhu s luxusním oděvem

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou nákupního chování spotřebitele na trhu s luxusním oděvem v České republice. Hlavním záměrem práce je identifikace klíčo-vých faktorů působících na nákupní chování spotřebitelů ve věku 18 až 40 let. Studie popisuje nákupní rozhodovací proces spotřebitele a umožňuje hlubší po-chopení nákupních motivů, preferencí a postojů vůči spotřebě luxusního oděvu. Dále identifikuje hlavní rozdíly mezi demograficky vymezenými skupinami. Vý-sledky studie vychází z analýzy primárních a sekundárních dat, kdy primární data byla shromážděna pomocí vlastního marketingového výzkumu formou dotazníko-vého šetření. Výsledky studie byly podkladem pro formulaci marketingových do-poručení pro firmy operující na trhu s luxusním oděvem.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the analysis of consumer behaviour in the luxury clothing market in the Czech Republic. The main purpose of the thesis is to identi-fy the key factors influencing buying behaviour of consumers in the age range of 18 to 40 years old. The study describes consumer purchase decision process and provides deeper insights into purchasing motives, preferences and attitudes to-wards luxury clothing consumption. The research study includes an investigation of the main differences in consumer behaviour between demographically defined groups. The results of the study are based on the analysis of both primary and secondary data when primary data were collected through own marketing re-search in the form of a questionnaire. The findings of study were used to provide marketing recommendations for companies operating in the luxury clothing mar-ket.

Klíčová slova

chování spotřebitele, trh s luxusním oděvem, marketingový výzkum, dotazník

Keywords

consumer behaviour, luxury clothing market, marketing research, questionnaire

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Lea Kubíčková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Economics and Management / Business Economics and Management