The marketing strategy of Apple

Igor Muller

Bachelor's thesis

Marketingové Strategie Applu

Abstract:

Cílem práce je zjistit a zaměřit se na vňejší vnímání společnosti Apple ze strany užívatelů v České republice a na Slovensku s následujícím předložením možné strategie pro posílení postavení společnosti Apple na těchto dvou trzích. Práce je rozdělena na tři části. První teoretická část obsahuje vysvětlení všech potřebných termínů a slovní zásoby pro obsahovou srozumitelnost práce. Druhá část představuje a přibližuje historii Apple a její současnou marketingovou pozici. Závěrečná část práce obsahuje analýzu veřejného vnímání společnosti Apple a možné doporučení pro další zlepšení marketingové strategie a postavení společnosti Apple v České republice a na Slovensku.

Abstract:

The aim of this thesis is to find out the public perception of Apple in Czech Republic and Slovakia. Subsequently, to come up with different strategies to strengthen the position of Apple in these two markets. The thesis is divided into three parts. The first being theoretical part, where all the necessary terms and vocabulary is explained, in order for the reader to better understand the topic. The second part provides deeper look into history of Apple and their current marketing position. The final part of the theses includes analysis of the public perception of Apple and possible recommendations on how to further improve marketing strategy and position of Apple in Czech Republic and Slovakia.

Keywords

marketing, Apple, vnímání

Keywords

perception, Apple, Marketing

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 29. 1. 2018
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Luboslav Lopatka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business