Marketingová strategie neziskové organizace

Ing. Zuzana Šťastná

Bakalářská práce

The Marketing strategy of a non-profit organization

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje oblasti marketingu a aplikování marketingových strategií v oblasti neziskového sektoru. Teoretická část se zaměřuje na pojem neziskové organizace a na základní problematiky marketingu a marketingové koncepce. V praktické části se zaměřuji na krátký popis konkrétní neziskové organizace, VEKIBOX Chomutov. Tato organizace je v bakalářské práci krátce charakterizována a je nastíněn marketingový návrh, který slouží k definování marketingové strategie. Po vyhodnocení marketingových analýz jsou zhodnoceny individuální návrhy na změny cenové, produktové, distribuční a komunikační strategie neziskové organizace.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the use marketing and marketing strategy application in non- profit organizations area. Theoretical part focuses to concept non- profit organization and basic issues in marketing and marketing conseption. I try to focuse on the description of a specific organization- VEKIBOX Chomutov, in practical part. This organization has been shorty introduced in this thesis, and marketing proposal has been outlined, which help to define the marketing strategy. After marketing analysis evaluation the individual proposal how to change price, product, distribution and interperonal strategy of a non- profit organizations have been acknowledged.

Klíčová slova

Nezisková organizace, marketing, marketingová analýza, služby, produkt, cena, reklama Non- profit organization, marketing analysis, services, product, price, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Jitka Hašková
• Oponent: Ing. Jana Goldbergerová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance