Náklady a výnosy ve vztahu k tvorbě cen pro maloobchod a velkoobchod

Lucie OPATRNÁ

Bachelor's thesis

Costs and revenues in relation to retail and wholesale pricing

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o problematice tvorby cen u maloobchodu a velkoobchodu ve stavebninách ŠABATA s.r.o. V teoretické části jsou popsány a vysvětleny pojmy, jako jsou náklady, výnosy, faktory ovlivňující stanovení cen, metody tvorby cen, cenové strategie, obchodní marže a cenové slevy. Praktická část začíná představením společnosti ŠABATA s.r.o. a její ekonomickou charakteristikou. Dále je představena vybraná pobočka společnosti, a to stavebniny ŠABATA s.r.o., spolu s jejími zákazníky, dodavateli a evidencí zboží. Ve stavebninách je zkoumána a počítána výše obchodní marže a výše prodejní ceny pro jednotlivé skupiny zákazníků. Zjištěné obchodní marže a prodejní ceny jsou následně porovnávány mezi maloobchodem a velkoobchodem. V závěrečných částech práce je komparováno poskytování slev pro jednotlivé skupiny zákazníků a také je uveden dopad cen na jednotlivé skupiny zákazníků. Úplným závěrem práce je shrnuta tvorba cen ve stavebninách a jsou navržena možná doporučení pro společnost. Cílem této práce je zhodnotit tvorbu cen a výpočet obchodní marže pro jednotlivé skupiny zákazníků a jejich porovnání. Hlavním výstupem této bakalářské práce je komplexní zhodnocení procesu tvorby cen pro maloobchod a velkoobchod, včetně identifikace rozdílů ve výši obchodní marže pro jednotlivé skupiny zákazníků.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the issue of pricing in retail and wholesale in the building material shop ŠABATA s.r.o. The theoretical part describes and explains concepts such as costs, revenues, factors influencing price determination, pricing methods, pricing strategies, trade margins and price discounts. The practical part begins with an introduction of the ŠABATA s.r.o. company and its economic characteristics. Next, a selected branch of the company, namely the building material shop ŠABATA s.r.o., is introduced together with its customers, suppliers and stock records. In the building material store, the amount of trade margin and the amount of selling price for individual customer groups are examined and calculated. The identified trade margins and sales prices are then compared between retail and wholesale. In the final parts of the thesis, the provision of discounts for individual customer groups is compared and the impact of prices on individual customer groups is also presented. The conclusion of the thesis is a summary of pricing in the building material store and suggesting possible recommendations for the company. The aim of this thesis is to evaluate the pricing and the calculation of the trade margin for individual customer groups and to compare them. The main output of this bachelor thesis is a comprehensive evaluation of the pricing process for retail and wholesale, including the identification of differences in the level of trade margin for individual customer groups.

Keywords

ŠABATA s.r.o., náklady, výnosy, tvorba cen, obchodní marže, prodejní cena, maloobchod, velkoobchod

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Veronika Komorousová

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Marketing Management / Marketingové řízení