Digitální komunikace značky Východní Morava

Bc. Daniel Pospěch

Diplomová práce

Digital Communication of Eastern Moravia Brand

Anotace:

Tématem této diplomové práce je Digitální komunikace značky Východní Morava. Teoretická část je věnována vymezení pojmů marketing a marketingová komunikace, digitální marketing a marketing cestovního ruchu. Praktická část se zabývá analýzou efektivity současně využívaných nástrojů digitální komunikace a kvalitativně se věnuje obsahovým preferencím recipientů. V projektové části tato práce navrhuje plán digitální komunikace destinační značky Východní Morava.

Abstract:

The topic of this diploma thesis is Digital Communication of the East Moravia brand. The theoretical part deals with the terms of marketing and marketing communication, digital marketing and tourism marketing. The practical part deals with the analysis of the efficiency of the currently used digital communication tools and, from the qualitative point of view, it deals with the content preferences of the recipients. In the final, project, part, the thesis proposes a digital communication plan of the destination brand East Moravia.

Klíčová slova

Východní Morava, Zlínský kraj, digitální komunikace, marketing, marketingová komunikace, cestovní ruch, internetový marketing, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace