Cause-Related Marketingový návrh pro Bistro Anatomy

Denisa Vágnerová

Bachelor's thesis

Cause-Related Marketing plan for Bistro Anatomy

Abstract:

Práce se věnuje marketingovému návrhu pro jógové a akrobatické studio Bistro Anatomy. V teoretické části se věnuje celkově etice v podnikání poté již konkrétněji CSR tedy Corporate Social Responsibility, CRM (Cause-Related Marketingu), PR a také nástrojům, které byly následně použity v praktické části. Praktická část se zaobírá analýzou firmy, konkurence a zákazníka. V této části bylo jako dalšího prostředku výzkumu využito dotazníkového šetření. To se věnovalo zájmu a ochoty zákazníka tohoto studia podpořit dobročinný projekt. Návrhová část poskytuje návrhy pro Bistro Anatomy, jenž vychází z teoretického hlediska CRM.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing plan for yoga and acrobatic studio Bistro Anatomy. The theoretical part deals with the ethics in business in overall, then more specifically CSR, thus Corporate Social Responsibility, CRM (Cause-Related Marketing), PR and also the tools that were subsequently used in the practical part. The practical part deals with the analysis of the company, competitors and customers. In this part, a questionnaire survey was used as another means of research. This focused on the interest and willingness of the customer of this studio to support the charity project. The design part provides suggestions for Bistro Anatomy, which is based on the theoretical point of view of CRM.

Keywords

CSR, Cause-Related Marketing, Etika, PR, Marketing

Keywords

Ethics, Cause-Related Marketing, CSR, Marketing, PR

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Jiří Nesiba, LL.M. Ph.D.
• Reader: Martin Přibyl, MBA Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme:
Economics and Management