Marketingový mix drum and bassového hudobneho vydavateľstva

Bianka Kolomijcová

Master's thesis

Marketingový mix drum and bassového hudebního vydavatelství

Abstract:

Cílem této práce je vytvoření marketingového mixu alternativního hudebného vydavatelství, které vydává drum and bass. V teoretické části se věnuju znázornění situace na hudebním trhu, funkci a vnitřní organizace hudebních vydavatelstev. popisuju nástroje marketingového mixu typické pro hudebné vydavatelství ve všeobecnosti. V praktické části poukazuju na rozdíly ve vnímání komerční a alternativní hudby a charakterizuju specifika drum and bassové scény. Na základě těchto poznatků určuju cílovou skupinu, profil a vizi pro fiktivní začínající drum and bassové vydavatelství a vytvářím doporučení pro jeho marketingový mix.

Abstract:

The main aim of this diploma thesis is to design the marketing mix of an alternative record label company that releases drum and bass music. In the theoretical part I try to describe the situation on the music market and outline how record labels work. I am specifying the tools of the marketing mix which are typical for a record label. In the practical part I'm pointing out the differences between the perception of mainstream and alternative music and I'm characterising the drum and bass scene. Based on this information I'm choosing the target audience and building the profile and the vision of my fictional

Abstract:

Cieľom tejto práce je vytvorenie marketingového mixu alternatívneho hudobného vydavateľstva, ktoré vydáva drum and bassovú hudbu. V teoretickej časti sa venujem znázorneniu situácie na hudobnom trhu, funkcii a vnútornej organizácie hudobných vydavateľstiev. Popisujem nástroje marketingového mixu typické pre hudobné vydavateľstvá vo všeobecnosti. V praktickej časti poukazujem na rozdiely vo vnímaní mainstreamovej a alternatívnej hudby a charakterizujem špecifiká drum and bassovej scény. Na základe týchto poznatkov určujem cieľovú skupinu, profil a víziu pre fiktívne začínajúce drum and bassové vydavateľstvo a vytváram odporúčania pre jeho marketingový mix.

Keywords

Alternativní, Underground, Mainsteram, DnB, Drum and bass, Hudební vydavatelství, Marketingový mix

Keywords

Alternative, Underground, Drum and bass, Marketing mix, DnB, Record label, Mainstream

Keywords

Hudobné vydavateľstvo, Alternatívny, Drum and bass, Underground, Mainstream, DnB, Marketingový mix

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 6. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 1. 2. 2011
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Milan Postler

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management