Analysis of Print Media and its Future Outlook

Anna Naumkina

Master's thesis

Abstract:

Práce je zaměřena na analýzu vývoje tiskových médií, a to na příkladu vybraných módních časopisů; práce se rovněž zaměřuje na mezinárodní strategie, které mohou vybrané magazíny aplikovat. Autorka zkoumá teoretické zázemí tiskových médií a mezinárodních marketingových strategií, jež následně což používá při analýze vybraných časopisů. Práce se skládá ze dvou hlavních částí: teoretické a empirické. Teoretická část obsahuje popis historie a vývoje tiskových médií, časopisů a mezinárodní marketingové komunikace, a to se zaměřením na oblast časopisů. Empirická část je věnována analýze vybraných časopisů a jejich mezinárodních strategií. Tato část se zaměřuje na tištěné a on-line verze časopisů, takže je lépe vidět vliv nových technologií na časopisy.

Abstract:

The thesis is focused on analyzing the development of print media based on the example of selected fashion magazines. It is also focused on the international strategies that can be used by these magazines. The author examines the theoretical background of print media and international marketing strategies, followed by application of this knowledge on the analysis of the chosen magazines. The thesis consists of two main parts: theoretical and empirical. The theoretical part includes a description of print media history, the background of magazines, and international marketing communications, particularly with regard to magazines. The empirical part is focused on analysis of the selected magazines and their international strategies. This part concentrates on the printed and online versions of magazines, so it is easier to see how magazines are influenced by new technologies.

Keywords

tištěná média, časopisy, mezinárodní strategie, marketing, standardizace, adaptace

Keywords

print media, magazines, international strategies, marketing, standardization, adaptation

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 10. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2016
• Supervisor: Gina Cook
• Reader: Ludmila Štěrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities