Code-switching and Code-mixing as Persuasive Strategies in Advertising

Mgr. Zuzana Alcnauerová

Bachelor's thesis

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá fenomény “code-switching” (CS) a “code-mixing” (CM) se zvláštním zaměřením na jazyk reklamy. Práce analyzuje použití těchto metod k přesvědčování konzumentů v jednojazyčných i dvojjazyčných komunitách. Teoretická část shrnuje hlavní formální a sémantické jevy, které ovlivňují úspěšnost reklamy využívající CS a CM v těchto dvou komunitách. Soubor zkoumaných reklam zahrnuje reklamní slogany využívající CS a CM. Jelikož se CM využívá častěji, tato kategorie je následně rozebrána detailněji v oblastech reklamních písní a idiomů. Dále jsou zkoumány reklamy z pohledu fonetických jevů a slovních hříček. Závěrečná část práce pojednává o pozitivních a negativních efektech posunu významu při překladu. Tyto kapitoly potvrzují hypotézu, že zachovaní původních cizích slov kvůli image a originalitě reklamy je dobré jen tehdy, pokud jsou náležitě zahrnuty kulturní a lingvistické zvyklosti dané země.

Abstract:

This thesis deals with the phenomena of code-switching and code-mixing with a special focus on advertising. It analyzes the use of these techniques in order to produce a persuasive effect in both monolingual and multilingual communities. The theoretical part discusses the main structural and semantic features that make code-switched or code-mixed messages successful in these two communities. The set of selected advertisements consists of written advertising slogans which are divided into two groups according to their structure in code-switched and code-mixed advertisements. Since code-mixing is more frequent, this category is subsequently discussed in more detail, for example, in connection with songs, idioms, and homophony. In the last part of the thesis, positive and negative effects of shifts in meaning are discussed. These chapters confirm the hypothesis that foreign words which are not translated for the sake of image or originality in advertising are a good strategy only when cultural and linguistic aspects have been taken into consideration before.

Keywords

code-switching, code-mixing, advertising, bilingual community, monolingual community, persuasive strategies

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedúci: doc. Mgr. Jan Chovanec, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Veronika Kloučková

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Philology / English Language and Literature