Back to search

Bc. Květuše Zábojová Horáková, DiS.

Master's thesis

Radio Relax jako úspěšná česká podniková značka

Radio Relax as a Prosperous Czech Corporate Brand
Abstract:
Diplomová práce se věnuje konceptu extenze značky na modelové případové studii české firmy podnikající v oblasti rozhlasového vysílání. Na základě pečlivého rozboru teoretických východisek zaměřených především na oblasti brandu, brandigu, platformy a interpretace značky, a dále též na strategii a řízení značky, byl vytvořen teoretický rámec a položen základní kámen pro zkoumání celé problematiky. Předmětem …more
Abstract:
The diploma thesis deals with the concept of brand extension which is documented by the case study of a Czech company engaged in the business of radio broadcasting. Based on a thorough analysis of theoretical foundations focused mainly on brand, branding, brand platform and brand interpretation, as well as on brand strategy and brand management, a theoretical framework and cornerstone have been established …more
 

Keywords

Analýza poslechovosti brand branding česká značka extenze značky. Strategie a řízení značky explanatorní a instrumentální studie rozhlasové vysílání
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2014
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/f8on8/

Thesis defence

  • Date of defence: 20. 6. 2014
  • Supervisor: PhDr. Adolf Vodrážka
  • Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution