Emoční apely a jejich využití v reklamě

Bc. Jan Valuch

Diplomová práce

Emotional Appeals and Its Usage in Advertising

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na v současné době široce diskutované oblasti využití emocí v reklamě. Autor se konkrétně zaměřuje na možnosti aplikace humoru v reklamě. Teoretická část práce zahrnuje rozbor problematiky využití emocí v reklamě. Jsou zde vysvětleny hlavní aspekty reklamy a komunikačního mixu. V detailu charakterizovány emoční apely a zdůrazněny možnosti využití prvků humoru. V praktické části autor provedl obsahovou analýzu vybraných reklamních sdělení, které využívají reklamní emocionální apel humoru. Cílem diplomové práce je zjistit jakou roli v reklamě hraje emocionální apel humoru a jak ho spotřebitelé hodnotí.

Abstract:

The diploma thesis focuses on currently widely discussed areas of the emotional usage in advertising. The author focuses specifically on the possibilities of applying the humor in advertising. The theoretical part of the thesis includes analysis of the use of emotions in advertising. There are shown the main aspects of advertising and communication mix. The emotional apealls are characterized in detail and emphasized the possibilities of using the elements of humor. In the practical part, the author made an analysis of a content of selected advertising messages that use the emotional advertising call of humor. The aim of this diploma thesis is to find out what role the emotional appeal of humor plays in advertising and how consumers evaluate it.

Klíčová slova

emoce, reklama, reklamní apely, emoční apely, humor, osobnost spotřebitele, marketingový mix, efektivita humoru, emotions, advertisement, advertisement appeals, emotional appeals, humour, consumer personality, marketing mix, humour efficiency

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2018
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace