Fenomén Streisand effect - implikace pro marketing management

Eva Dytrychová

Bakalářská práce

The Phenomenon of Streisand Effect - Implications for Professional Marketing Management

Anotace:

Cílem bakalářské práce bylo nalezení a charakteristika případů internetového fe-noménu Streisand efekt, který je důsledkem neúspěšné snahy o utajení již zveřejněné informace (zpravidla na internetu) a možnosti využití tohoto fenoménu v marketing managementu. V práci jsou uvedeny a popsány tuzemské i zahraniční případy tohoto jevu a analyzovány pokusy o jeho aplikaci v marketingových kampaních. Na základě získaných charakteristik jsou navrženy možné způsoby uplatnění Streisand efektu v marketingové kampani a diskutovány potenciální přínosy těchto kampaní pro marketing management.

Abstract:

Objective of this thesis was to find and characterize cases of Internet phenomenon called Streisand Effect and ability to exploit this phenomenon in professional marketing management. This effect is a consequence of an unsuccessful attempt to secrecy previously published information (usually on the Internet). The thesis presents and discuss domestic and foreign cases of this phenomenon and analyze attempts of its application in marketing campaigns. Based on acquired characteristics, the potential benefits and possible methods of exerting the Streisand effect in the professional marketing management is discussed.

Klíčová slova

cenzura, online fenomén, Streisand effect, marketing management

Keywords

online phenomenon, censorship, marketing management, Streisand effect

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 3. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2015
• Vedoucí: Michal Novák
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management