Marketingové komunikace Technologického inovačního centra Zlín

Ondřej PLOCH

Bachelor's thesis

Marketing communications of Technology Innovation Centre Ltd. Zlin

Abstract:

Bakalářská práce analyzuje současný stav marketingových komunikací Podnikatelského inkubátoru provozovaného Technologickým inovačním centrem ve Zlíně. Teoretická část se zabývá problematiku inovačního podnikání v České republice a poskytuje nezbytné teoretické poznatky o daném tématu. Pro srovnání jsou uvedeny komunikační kanály a nástroje tří vybraných podnikatelských inkubátorů z jiných regionů. Součástí praktické části je vlastní kvantitativní a kvalitativní výzkum. Na základě teoretic-kých poznatků a výsledků výzkumů jsou předloženy návrhy na zlepšení marketingové ko-munikace Podnikatelského inkubátoru.

Abstract:

This thesis analyzes the current state of the marketing communications of the Business incubator operated by the Technology Innovation Center Ltd. in Zlín. The theoretical part deals problems of the innovation business in the Czech Republic and offers necessary theoretical informations about the topic. For comparison are shown chan-nels and tools of communication of three business incubator from other regions. The practical part includes own quantitative and qualitative research. The proposals for improving the marketing communications of the Business incubator are offered on the basis of the theoretical informations and the results of researches.

Keywords

Inovační podnikání, Technologické inovační centrum, podnikatelský inkubátor, marketingové komunikace, segmentace trhu, marketingový výzkum.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2010

Identifier: 13633

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2010
• Supervisor: PhDr. Pavla Kotyzová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications