Etické kodexy reklamy u nás a ve světě

Ing. Igor Filimonov

Bachelor's thesis

Code of advertising ethics in the Czech Republic and in the World

Abstract:

Reklama je velmi důležitým a významným fenoménem dnešní doby. Moje bakalářská práce je zaměřena na problematiku regulace reklamy v České republice a ve světě (na příkladu Ruska). Teoreticko-metodologická část obsahuje stručně vysvětlené a rozebrané pojmy, jako vývoj a pojetí etiky a reklamy, metody kontroly reklamní činnosti v České republice i v Rusku, popis etických kodexů reklamy, včetně Mezinárodního kodexu reklamní praxe (ICC). Rovněž popisuji jednotlivé typy a cíle reklamy. Aplikační část práce obsahuje výzkum, jehož cílem bylo zjistit postoj české a ruské veřejnosti k reklamě a etice v reklamě. Výzkum proběhl na základě primárních dat, získaných z anketního dotazování. Dále se zde zamýšlím nad dopadem výsledků, získaných z analýzy odborné literatury. Popisuji, v čem jsou etické kodexy reklamy v Rusku a České republice podobné a v čem jsou odlišné. Na závěr práce odpovídám na otázky položené v jejím úvodu. Snažím se vyvrátit nebo prokázat předložené hypotézy.

Abstract:

Advertising is a very important and significant phenomenon of our time. My bachelor work is focused on regulation of advertising in the Czech Republic and abroad. Theoretic-methodology part contains precisely formulated concepts, such as: historical development, concepts of ethics and advertising, methods of monitoring advertisement in the Czech Republic and Russia, concept of the advertising codes of ethics. It also describes different types and aims of advertising. A very important part of my work is analyzing of the International Code of Advertising Practice (ICC). Application part of my work includes research, which use to determine relation of Czech and Russian people to ethics in advertising. Research was based on primary data. Primary data were gained from the questionnaire survey. Also in application part I am parsing results, obtained by analyzing the literature. It describes how the codes are similar and how they are different. At the end of the work I am answering the main questions. Also proving or refuting the hypothesis.

Keywords

Etika, reklama, etický kodex, etická regulace, ethics, advertising, ethics code, ethics regulation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2011
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication