Mikrotransakce ve hrách: hráčské postoje, motivační faktory

Marek DRAPÁK

Bakalářská práce

Microtransactions in games: player attitudes, motivational factors

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou mikrotransakcí ve videohrách a jejich vnímáním ze strany hráčů. Cílem práce je analyzovat postoje hráčů k mikrotransakcím, identifikovat faktory, které ovlivňují jejich vnímání, a zhodnotit, jaké formy monetizace jsou hráči přijímány. Teoretická část se zaměřuje na vymezení pojmu mikrotransakce, jejich typologii a na ekonomické a psychologické aspekty související s jejich používáním. Praktická část je založena na kvantitativním dotazníkovém šetření, které bylo provedeno mezi aktivními hráči videoher prostřednictvím online platformy Twitch. Cílem výzkumu bylo zjistit, jak hráči hodnotí různé formy mikrotransakcí, jaký vliv má délka hraní na jejich ochotu utrácet a jak vnímají férovost a dobrovolnost herních plateb. Výsledky ukázaly, že mikrotransakce jsou hráči obecně akceptovány, pokud jsou férové a dobrovolné. Kosmetické mikrotransakce jsou hodnoceny pozitivně, zatímco prvky typu pay-to-win jsou hráči odmítány. Práce přináší nové poznatky o postojích českých hráčů k mikrotransakcím a potvrzuje, že klíčovým faktorem jejich přijetí je férovost, transparentnost a etický přístup vývojářů. Výsledky lze využít při navrhování vhodných strategií monetizace, které respektují herní rovnováhu a dlouhodobou spokojenost hráčů.

Abstract:

This bachelor's thesis examines the issue of microtransactions in video games and their perception by players. The aim of the thesis is to analyze players' attitudes towards microtransactions, identify the factors that influence their perception, and assess which forms of monetization are most accepted by players. The theoretical part defines the concept of microtransactions, their typology, and discusses the economic and psychological aspects related to their use. The practical part is based on a quantitative questionnaire survey conducted among active video game players through the online platform Twitch. The research aimed to determine how players evaluate different types of microtransactions, how the duration of play affects their willingness to spend money, and how they perceive the fairness and voluntariness of in-game payments. The results show that microtransactions are generally accepted by players when they are fair and voluntary. Cosmetic microtransactions are evaluated positively, while pay-to-win elements are largely rejected. The thesis provides new insights into the attitudes of Czech gamers towards microtransactions and confirms that fairness, transparency, and the ethical approach of developers are the key factors influencing their acceptance. The results can be applied in designing suitable monetization strategies that respect game balance and ensure long-term player satisfaction.

Klíčová slova

mikrotransakce, počítačové hry, monetizace, herní průmysl

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 12. 2025

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. RNDr. Marta Žambochová, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management