Postoje české veřejnosti k reklamě

Bc. Martin Špaček

Diplomová práce

Attitudes towards Advertising in the Czech General Public

Anotace:

Cílem této diplomové práce je provést kritické hodnocení postojů české společnosti k reklamě s důrazem na porovnávání generačních rozdílů. Dílčím cílem je sledování příčin pozitivních a negativních postojů k reklamě a navržení doporučení pro praxi ekonomických subjektů. Teoretická část práce podrobně popisuje marketing, reklamu, vymezuje pojem postoj společnosti a veřejné mínění. Praktická část obsahuje metodiku a výsledky empirické dotazníkové sondy zaměřené na postoje veřejnosti k reklamě s důrazem na generační rozdíly.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to perform a critical evaluation of the czech society's stance towards advertisement with emphasis on generational differences comparison. The partial goal is to observe the causes of both positive and negative views to advertising and to recommend practical solutions to business entities. The theoretical part of the thesis describes in detail marketing, advertising, defines the concept of society's stand and public opinion. The practical part contains methodology and results of an empirical questionnaire focused on public views to commercial advertisement with focus on generational differences.

Klíčová slova

Baby Boomers, Generace X, Generace Y, Generace Z, Postoje veřejnosti, Reklama, Veřejné mínění

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2020
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: Ing. Miroslav Dittrich

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace