Konfrontační komunikace v auto průmyslu

Ondřej Med

Bakalářská práce

Confrontational Communication in Automotive Industry

Anotace:

Tato bakalářská práce analyzuje konkrétní srovnávací reklamu od společnosti Hyundai. V této práci je provedena analýza jak vnějšího, tak vnitřního prostředí firmy pomocí analýzy PESTLE a SWOT analýzy. Tyto analýzy slouží k lepšímu pochopení motivace značky Hyundai rozlišit se od svých konkurentů pomocí srovnávací reklamy. Dále se práce rozšiřuje na téma, zda a za jakých podmínek se vyplatí srovnávací reklamu používat. Práce vysvětluje smysl srovnávací reklamy, její možné přínosy a rizika. Dále uvádí významné příklady srovnávací reklamy v historii. Práce je rozdělena na teoretickou část a praktickou část. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy nezbytné pro část praktickou. V praktické části je provedena analýza. Výsledkem analýzy je vyhodnocení účinnosti reklamy Hyundai na absolutní a relativní prodeje.

Abstract:

This bachelor thesis analyzes comparative advertisement made by Hyundai. This thesis analyzes both external and internal environment of the company. The means to achieve this are SWOT analysis and PESTLE analysis. Those analysis help to understand motivation of Hyundai to differentiate their products. Thesis also explains advantages and disadvantages of comparative advertising and its risks and opportunities. In further reading are analyzed notable comparative commercials from the past. Thesis is divided into theoretical part and practical part. In the theoretical part are explained keywords necessary for the practical part. The practical part utilizes knowledge from the theoretical part. In the conclusion of the practical part is evaluated effectiveness of the comparative advertisement and its impact on sales.

Klíčová slova

PESTLE, Malý soused z Boleslavi, ŠKODA, Hyundai, SWOT, srovnávací reklama

Keywords

SWOT, PESTLE, Hyundai, ŠKODA, Comparative advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2016
• Vedoucí: Zdeněk Vondra
• Oponent: Filip Truhlář

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi