Subkultura na prodej - marketingové oslovení vybrané subkultury

Radek Vais

Bachelor's thesis

Subculture for sale - Addressed marketing communication to selected subculture

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingové oslovení vybrané subkultury. Tou jsou konkrétně mladí lidé ve věku od 15 do 25 let, kteří žijí fitness životním stylem. Rozdělena je na dvě hlavní části, přičemž první část je věnována především definicím pojmů jako je marketing, marketingový mix, cílová skupina a konkrétní typy segmentace jako je geografická, behaviorální a další. K definování těchto pojmů jsem se neobešel bez výběru správné literatury, a proto hlavní metodou byl sběr sekundárních dat. Druhá část věnována společnostem Aktin a GymBeam, které vybrané suplementy nabízejí a jejich cílovou skupinou je právě mnou vybraná subkultura. Dominantním je vlastní průzkum, dotazník, který je určený pro příjemce z konkrétní skupiny. Jeho cíl je zjištění, na základě čeho se spotřebitel před zakoupením suplementu rozhoduje. Závěr bakalářské práce je věnován jeho vyhodnocení a shrnutí všech teoretických i praktických zjištění.

Abstract:

This bachelor thesis is focus on the marketing address of a selected subculture. These are specifically young people aged 15 to 25 who live a fitness lifestyle. It is divided into two main parts, while the first part is mainly devoted to the definitions of terms such as marketing, marketing mix, target group and specific types of segmentation such as geographical, behavioral and others. To define these terms, I did not do without choosing the right literature, and therefore the main method was the collection of secondary data. The second part is devoted to the companies Aktin and GymBeam, which offer selected supplements and their target group is the subculture chosen by me. Dominant is the survey itself, a questionnaire that is intended for recipients from a specific group. Its goal is to find out why the consumer makes a decision before buying a supplement. The conclusion of the bachelor thesis is devoted to its evaluation and summary of all theoretical and practical findings.

Keywords

kultura, subkultura, cílová skupina, segmentace, marketing, marketingový mix, fitness, culture, subculture, target group, segmentation, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2021
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication