Úloha marketingové komunikace v marketingovém řízení města a obce

Bc. Alexey Makarov

Bakalářská práce

Rolle marketing communications in municipality marketing management

Anotace:

Abstrakt Bakalářská práce je věnována problematice marketingové komunikace města Karlovy Vary. V rámci práce byly analyzovány silné a slabé stránky současné marketingové strategie města a vytvořena doporučení pro zvýšení návštěvnosti Karlových Varů a jejich popularity jak ze strany českých turistů, tak i zahraničních. Cílem práce je na základě analýzy města Karlovy Vary zjistit, jakou roli má marketingová komunikace v marketingovém řízení konkrétního města. Dalším cílem je ujistit a vyhodnotit marketingové nástroje, které město Karlovy Vary využívá.

Abstract:

Abstract Bachelor thesis is devoted to problems of marketing communications of Karlovy Vary. Within the paper were analyzed the strengths and weaknesses of the current marketing strategy of the city and made recommendations to increase traffic of Karlovy Vary and its popularity for both Czech and foreign tourists. The aim of the work is based on an analysis of Karlovy Vary to determine which role marketing communication has in marketing management of a particular city. Another goal is to assure and evaluate marketing tools that Karlovy Vary uses.

Klíčová slova

Klíčová slova, Marketing, marketingová koncepce, marketingový mix, marketing měst a obcí, geomarketing, Karlovy Vary Keywords, marketing concept, marketing mix, marketing of towns and villages, Karlovy Vary

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace