Strategie řízení pro nové odloučené pracoviště Lesního závodu Kladská na Moravě

Bc. Lenka Vránová

Diplomová práce

Management strategy for the new secluded workplace of the Kladská na Moravě Forest Plant

Anotace:

Předkládaná diplomová práce analyzuje strategické marketingové řízení zvolené firmy a na základě provedené situační analýzy navrhuje vhodnou marketingovou strategii. Pro tyto účely byla zvolena společnost Lesy České republiky, s. p. Lesní závod Kladská. Základem lesnické strategie podniku je trvale udržitelné hospodaření v lesích založené na maximálním využívání tvořivých sil přírody, které zajistí nepřetržité a vyvážené plnění produkčních funkcí svěřených lesů. Cílem podniku je vytváření stabilních, kvalitních, druhově, prostorově a věkově skupinovitě smíšených lesů. Značné finanční prostředky LČR investují do obnovy imisemi poškozených lesů v pohraničních oblastech, do obnovy a údržby lesních cest, které dnes neslouží pouze pro obhospodařování lesa, ale i pro pěší turistiku a cykloturistiku.V první teoretické části práce jsou vysvětleny základní pojmy vztahující se k danému tématu. Pozornost je kladena zejména na marketingový plán, marketingovou situační analýzu a marketingový mix. V praktické části je nejprve charakterizována zvolená společnost. Dále navazuje situační analýza rozdělená na vnější a vnitřní prostředí společnosti, na jejímž základě jsou identifikovány jednak příležitosti a hrozby pro společnost, a také její silné a slabé stránky. To vše je na závěr shrnuto do SWOT matice. Zjištěné poznatky jsou na závěr shrnuty a na jejich základě jsou předložena opatření a doporučení, která by měla vést společnost ke zvýšení podílu na trhu.

Abstract:

This diploma thesis analyzes the strategic marketing management of the selected company and suggests a suitable marketing strategy based on the situational analysis. For these purposes, Lesy České republiky, s. Lesní závod Kladská, was chosen. The basis of the company's forest strategy is sustainable forest management based on maximizing the use of creative forces of nature to ensure a continuous and balanced fulfillment of the production functions of entrusted forests. The goal of the enterprise is to create stable, quality, species, spatially and age-mixed forest. The LČR's considerable financial resources are invested in the restoration of damaged forests in border areas, the restoration and maintenance of forest roads, which are not only used for forest management but also for hiking and cycling.The first theoretical part of the thesis explains the basic terms related to the given topic. Attention is placed mainly on marketing plan, marketing situation analysis and marketing mix.In the practical part, the selected company is first characterized. In addition, the situation analysis is divided into the external and internal environment of the company, on the basis of which opportunities and threats for society are identified, as well as its strengths and weaknesses. All this is summed up in the SWOT matrix.The findings are summed up and, on the basis of these, are provided with measures and recommendations that should lead the company to increase market share.

Klíčová slova

Strategie marketingového řízení, Konkurence, SWOT matice, Marketing

Keywords

competition, SWOT matrix, Marketing management strategy, situational analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Alexandr Soukup, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj