Mediální subsystém motoristické časopisy a specifické rysy jeho ekonomické proměny

Bc. Michael Kudela

Diplomová práce

Media subsystem Motoring magazines and specific attributes of its economical transformation

Anotace:

Motoristické časopisy zaznamenaly v posledních letech v České republice nebývalý nárůst svého počtu. Zatímco před dvaceti lety, na sklonku komunistické éry, vycházely v češtině pouhé tři tituly pro motoristy, dnes jich je přibližně sto. Takový rozvoj nezaznamenala v novodobé éře českých tištěných médií žádná další část trhu. Pozoruhodné je to však z více hledisek. V první řadě už z toho důvodu, že jde o poměrně úzce zaměřenou oblast. Zajímavý je inzertní i čtenářský potenciál této oblasti, který dokládá, že i Česká republika v oblasti motorismu prošla značným vývojem a navázala tak na svoji meziválečnou tradici. Proměna mediálního subsystému motoristických časopisů do značné míry sledovala vývoj na trhu s tištěnými periodiky, včetně příchodu významných zahraničních vydavatelů, ovšem rostoucí počet titulů po roce 2000 nabral tempo, jaké nelze sledovat v žádné jiné oblasti. I proto si tato diplomová práce klade za cíl popsat tuto bezesporu zajímavou část mediálního trhu a postihnout její proměnu jak za poslední roky, tak z dlouhodobější perspektivy, a také zjistit důvody takového vývoje.

Abstract:

Czech automotive magazines showed a tremendous development in terms of number of titles in the last years. Twenty years ago, in the last year of communism era, there were only three Czech automotive magazines. Today we can count up to one hundred of them. Such an development can not be seen in any other part of the media market. But there are more interesting aspects. First of all, it is quite curious, that we talk about a hundred magazines in quite tiny part of the media market. Unusual is the interest of readers and advertisers as well - both show that Czech Republic made a huge development also in automotive industry and economics. This follows roots from the 20s and 30s. Media transformation in this field went in footsteps of the whole print market, including the entry of main foreign publishing companies. However, the speed of automotive magazines' growth after year 2000 was so huge that we cannot compare it with any other journals. This is why this work is concentrated on deep description of this part of the market and on its development, both from short term perspective, but also from the long tradition. We will also try to find the main reasons for this process.

Klíčová slova

Automobilové časopisy, Specializovaná média, Tištěná média, Čeští vydavatelé, Inzerce, Koncentrace tisku, Konkurence, Mediální data, Zahraniční vydavatelé Automotive magazines, Special interest media, Print media, Czech publishing houses, Advertisement, Press concentration, Competition, Media data, Foreign publishing houses

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Lenka Waschková Císařová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jaroslav Čuřík, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Mediální studia a žurnalistika