Merchandising privátních značek v oblasti drogerie COOP Jednoty Slovensko, s. d.

Bc. Jitka VRÁBLIKOVÁ

Diplomová práce

Merchandising private label drugstore products COOP Jednota Slovensko, s.d.

Anotace:

Diplomová práca sa venuje problematike jednému z nástrojov marketingovej ko-munikácie ? merchandisingu a jeho využitia v maloobchodnej predajni spotrebného druž-stva COOP Jednota Slovensko, s. d. Hlavným cieľom tejto práce je návrh projektu na pod-poru predaja prostredníctvom merchandisingu drogistických výrobkov vlastnej značky tejto spoločnosti. Diplomová práca je rozdelená do troch samostatných častí. Teoretická časť je zameraná na objasnenie pojmov, teoretických poznatkov, faktov a všeobecného výkladu. V praktickej časti je predstavená spoločnosť a súčasná merchandisingová situácia vybraných výrobkov ?Domácnosť ? V náručí čistoty?. Praktická časť je doplnená prieskumom metódou osobného rozhovoru. V projektovej časti je navrhnutý a vypracovaný projekt na podporu predaja pomocou merchandisingu drogistických výrobkov pod vlastnou značkou zvoleného obchodného reťazca.

Abstract:

This diploma thesis deals with the issue of one of marketing communications´ tool - mer-chandising and its use in retailer COOP Jednota Slovensko, s. d. The main goal of this work is to make a proposal of project on promoting of sales through merchandising drug-store-brand products of this company. The thesis is divided into three separate parts. The theoretical part focuses on the clarification of concepts, theoretical knowledge, basic facts and general interpretation. The practical part provides an analysis of company and mer-chandising´s situation of selected product ?Domácnosť ? V náručí čistoty?. The practical part also contains research method based on personal interview. The project part is created by proposal and development of a project, which support sales of own labeled commodity through merchandising drugstore products.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikácia, merchandising, značka, privátna značka, spotrebiteľ, zákazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Identifikátor: 18431

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace