Vliv reklamy na konzumaci spotřebitele

Bc. Linda Krejčíková

Bachelor's thesis

The Influence of Advertisements on Consumers

Anotácia:

Reklama je součástí každodenního života a díky ní nabýváme dojmu, že víme, co je moderní a co se patří. Reklamní sdělení nám poskytuje mnoho informací o produktech, značkách a dokáže měnit naše vnitřní postoje a chování. Každá firma chce mít takovou reklamní strategii, která by oslovila co nejvíce zákazníků. To je i případ firmy McDonald´s, která má na trhu výsadní postavení. Tato bakalářská práce zkoumá taktiky reklamního sdělení, které jsou následně aplikovány v celé analýze firmy McDonald´s. V rámci této firmy bylo provedeno výzkumné šetření, které zjišťovalo názor českých spotřebitelů.

Abstract:

Advertisement is a part of our daily life and that´s why we regain consciousness that we know what´s modern and felicitous. Advertising message provides us much information about products, brands and it can changes our inner attitude and behaviour. Every company wants to have a good advertising strategy to gain the most possible of customers. That´s case of McDonald´s Company, which has a leading position on the market. This bachelor´s dissertation is researching tactics of advertising messages which are afterwards applied in all the analysis of McDonald´s Company. There was made a research finding out opinions of Czech consumers.

Kľúčové slová

reklama, psychologie reklamy, spotřebitel, děti, McDonald´s, globalizace, reklamní kampaň, reklamní strategie, advertisement, psychology of advertisement, costumer, children, globalization, advertising campaign, advertising strategy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2014
• Vedúci: Ing. Eva Klánová
• Oponent: PhDr. Jaroslav Holoubek

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry