Problematika prosazení se začínajících módních návrhářů na českém trhu

Aneta Mikesková

Diplomová práce

Common issues of career enhancement for aspiring fashion designers within the Czech market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá okolnostmi, které ovlivňují úspěšné počátky budování kariéry začínajících tvůrců v České republice v oděvním průmyslu. Cílem práce je identifikovat základní bariéry, jež v současnosti znesnadňují začínajícím módním návrhářům možnost prosadit se na tuzemském trhu a navrhnout způsob jejich možného překonání. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoreticky zaměřené kapitoly vysvětlují pojem móda, věnují se dvěma základním trendům, které formují směřování módního průmyslu (slow fashion a fast fashion), a popisují současný koncept pomalé módy v rámci České republiky. Praktická část je tvořena rozhovory s vybranými módními návrháři, kteří na základě vlastních zkušeností přibližují proces etablace lokálních módních značek v tuzemsku. Hloubkové rozhovory jsou doplněny dotazníkovým šetřením s českými spotřebiteli, jehož záměrem je podpořit výpovědi návrhářů týkající se zájmu spotřebitelů o autorskou módní tvorbu.

Abstract:

This diploma thesis deals with the issues related to the possibilities and challenges of aspiring fashion designers that want to establish themselves within the Czech market. The aim of this thesis is to identify the basic barriers that can make it strenuous and difficult for designers to gain a foothold in the fashion industry in Czechia, while also proposing actionable solutions that are aimed at overcoming these obstacles. The thesis is divided into two sections: theoretical and empirical. The theoretically based chapters explain the concept of fashion, while also focusing on two specific trends that are influencing the direction of the fashion industry (slow fashion and fast fashion). Lastly, the theoretical section also describes the current state of slow fashion in the Czech Republic. The empirical chapter consists of interviews with selected fashion designers; interviews that are based on their own experience with current market conditions and operational capabilities of local fashion brands within the Czech Republic. These in-depth interviews are then complemented by a questionnaire survey with Czech consumers, which aims to support the designers' statements regarding consumer interest in locally produced fashion creations.

Klíčová slova

móda, pomalá móda, rychlá móda, začínající módní návrhář, lokální autorská módní tvorba

Keywords

fashion, slow fashion, fast fashion, aspiring fashion designer, local fashion designers

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedoucí: Vladimíra Khelerová
• Oponent: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod