Optimalizace internetového marketingu sportovního oddílu

Bc. Ondřej Schröpfer

Diplomová práce

Sport's club internet marketing optimization

Anotace:

Cílem této diplomové práce je vytvoření obecných doporučení pro amatérské sportovní oddíly ohledně využití digitálního marketingu k náboru začátečníků. Práce má část teoretickou a praktickou. Teoretická část se ve svém úvodu zabývá popisem marketingu a marketingové strategie. Další část se věnuje sociálním sítím. Zabývá se jejich teoretickým popisem, funkcionalitou a marketingovým potenciálem. Dalším tématem je optimalizace webových stránek pro internetové vyhledávače. Popsány jsou faktory, které ovlivňují umístění stránek ve výsledcích vyhledávání, stejně tak jako metody a postupy pro zlepšení výkonu webu. Praktická část se zabývá představením konkrétního sportovního oddílu, vyhodnocením výchozího působení v oblasti sociálních sítí a optimalizací webu pro vyhledavače. Na základně vyhodnocení jsou sestaveny a aplikovány návrhy pro zlepšení výkonu klubových sociálních sítí a zvýšení atraktivity webu pro internetové vyhledávače. V následující kapitole jsou změny vyhodnoceny a na základě tohoto hodnocení jsou sestavena výsledná doporučení pro amatérské sportovní oddíly.

Abstract:

This thesis aims to create general recommendations for amateur sports clubs to use digital marketing to recruit beginners. To support this, a theoretical part is designed. In the first part, marketing and marketing strategy are described. In the next part, emphasis is put on social networks. The thesis deals with their theoretical descriptions, functionality and marketing potential. Another part deals with the topic of search engine optimization. It describes factors that affect the placement of pages in search results, as well as methods and procedures for improving site performance. The practical part centres around the introduction of sport club and evaluation of the initial state of their social networks and search engine optimization. Based on the evaluation, proposals are compiled and applied to improve the performance of club’s social networks and to increase the attractiveness of the website for search engines. In the following chapter, the changes are evaluated and based on this evaluation, the final recommendations for amateur sports clubs are compiled.

Klíčová slova

Facebook, Instagram, reklama, konverze, odběratelé, SEO

Keywords

Facebook, Instagram, Advertisement, conversion, Followers, SEO

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa