Regulace reklamy ve farmacii

Bc. Eva Kalvodová

Diplomová práce

Regulation of Advertising in Pharmaceutical Industry

Anotace:

Tato diplomová práce má za cíl analyzovat právní úpravu v oblasti regulace reklamy na léčivé přípravky a na základě této právní analýzy vytvořit návrh marketingového plánu na konkrétní léčivý přípravek. Teoretická část se zaměřuje na základní oblasti marketingu, marketingový mix a marketingovou komunikaci. Dále jsou zde popsána specifika týkající se marketingu ve farmaceutickém průmyslu. Další část analyzuje regulaci reklamy v českém právním řádu a etické kodexy asociací farmaceutických společností. Na základě právní analýzy je jako projektová studie vytvořen návrh marketingového plánu pro druhé pololetí roku 2013.

Abstract:

This thesis aims to analyze legislation in the area of regulation of medicinal products advertisement and based on this analysis to create a proposal for marketing plan of a specified drug product. The theoretical part is focused to basic areas of marketing, marketing mix and marketing communication. Then there are described specifics concerning marketing in the pharmaceutical industry. The advertisement regulation in the Czech legislation and ethics codes are analyzed in the following part. Based on the legislation analysis is as a project study created a proposal of marketing plan for the second half of 2013.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, reklama, farmacie, farmaceutická společnost, léčivý přípravek, lékař, regulace reklamy, etický kodex, obchodní zástupce, marketingový plán

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2013
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Dušan Hebort, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace