Společenská odpovědnost v cestovním ruchu

Natálie Prudičová

Bakalářská práce

Social Responsibility in Tourism

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem společenské odpovědnosti v cestovním ruchu. Základním východiskem práce je analýza principů, přístupů a pilířů společenské odpovědnosti vycházející z rozsáhlé komparace odborných zdrojů. Ta je aplikována na analýzu třech rozdílných subjektů v cestovním ruchu formou případové studie. Tato analýza se věnuje jednotlivým příkladům uplatnění společenské odpovědnosti v praxi vybraných subjektů, komunikaci společensky odpovědných aktivit, přínosům implementace společenské odpovědnosti a moderním trendům v cestovním ruchu. Dále se věnuje popisu vybraných subjektů, analýze jejich produktů a obsahové analýze legislativy Národního parku Šumava. Analyzovanými subjekty jsou Geopark Železné hory, Národní park Šumava a audio průvodce SmartGuide. Výzkum je založen na metodách kvalitativního šetření, jehož výsledky jsou shrnuty v závěru práce. Jedním z hlavních výstupů jsou doporučené hypotézy pro další výzkum.

Abstract:

This Bachelor thesis deals with the topic of social responsibility in tourism. The basic starting point of the work is an analysis of principles, approaches and pillars of social responsibility based on wide-ranging comparison of specialist resources. This is applied to the analysis of three different research subjects in tourism in the form of a case study. This analysis deals with individual examples of the application of social responsibility in the practice of selected subjects, communication of socially responsible activities, benefits of implementation of social responsibility and modern trends in tourism. It is also devoted to the description of selected subjects, their product analysis and content analysis of legislation of the Šumava National Park. The research subjects are Železné hory Geopark, Šumava National Park and SmartGuide. The research is based on the methods of qualitative research, the results of which are summarized at the end of the thesis. One of the main outcomes are the recommended hypotheses for further research.

Klíčová slova

odpovědnost společenská, udržitelnost, Národní park Šumava, Geopark Železné hory, SmartGuide

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2021
• Vedoucí: prof. RNDr. Josef Zelenka, CSc.
• Oponent: Mgr. Dagmar Hrušová, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu