Postavení PPC na trhu reklamy

Andrey Berest

Bakalářská práce

PPC Position on the Ad Market

Anotace:

Téma bakalářské práce je postavení PPC na trhu reklamy. Téma je to velice aktuální, neboť vdnešní době je stále náročnější držet krok s moderními technologiemi, které se neustálevyvíjejí kupředu a nutí firmy a organizace využívat stále nové a nové prostředkymarketingové propagace. Cílem bakalářské práce je vymezit roli PPC na trhu reklamy a jehopřínos pro současný marketing. Práce je rozdělená na dvě části, teoretickou a praktickou.Teoretická část se zabývá v prvé řadě reklamou, její charakteristikou a vývojem, stejně jakoreklamou ve vztahu k propagaci a k marketingové komunikaci. Je také pojednáno o průběhureklamy, typologii reklamy či reklamních médií. Další kapitola teoretické části pojednává oPPC. Praktická část pak analyzuje reklamu na systémech AdWords a Facebook, kdy jsouzároveň představeny základní informace o těchto systémech. Na konci práce dochází kekomparaci reklamních systémů.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is PPC's position in the advertising market. The theme is veryup-to-date, as it is becoming more and more challenging today to keep pace with moderntechnologies that are constantly evolving and forcing companies and organizations to use newand new marketing promotion tools. The aim of the bachelor thesis is to define the role ofPPC in the advertising market and its contribution to current marketing. The thesis is dividedinto two parts, theoretical and practical. The theoretical part deals firstly with advertising, itscharacteristics and development, as well as advertising in relation to advertising andmarketing communication. It also discusses the course of the advertisement, the typology ofthe advertisement or the advertising media. Another chapter of the theoretical part deals withPPC. The practical part then analyzes advertising on AdWords and Facebook, and introducesbasic information about these systems. At the end of the work, the advertising systems arecompared.

Klíčová slova

facebook, marketing, PPC, reklama, AdWords

Keywords

AdWords, facebook, marketing, PPC, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.
• Oponent: Zdeněk Domáček, Ing., externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informatika